这跟卖家有什么关系？如果你在投放 Google Search、YouTube 或者 Discovery 广告，创意素材（图片、短视频、文案）一直是最耗时、最贵的环节。Google Ads Asset Studio 现在加入了全新 AI 模型（Gemini Omni），可以“一键生成‑一键优化‑一键 A/B 测试”，让你几分钟搞定 10‑20 条高质量创意，省下外包设计费和反复调优的时间。

核心变化速览

  • AI 读取你的营销简报、品牌手册、官网内容，自动产出多主题、多尺寸的图片、横幅、短视频。
  • 支持自然语言指令，直接在平台上用中文描述想要的风格或文案，AI 即时返回可编辑稿件。
  • 新增 Gemini Omni 多模态模型，能够把文字、图片、音频组合生成 15‑30 秒的短视频，适配 YouTube Shorts、In‑Feed 视频。
  • “一键 A/B 测试”功能上线，生成的每套创意都可以自动加入实验组，系统根据点击率、转化率等目标自动挑出最佳组合。
  • 2024 夏季全球英文版全量上线，中文界面预计 2024 Q4 推出，先在英文后台体验。

卖家该怎么做？（实操步骤）

1. 开通并进入 Asset Studio（已在 Google Ads 账户内）

  1. 登录 Google Ads，左侧导航 > “工具与设置” > “创意中心 (Creative Studio)”。
  2. 点击 “Asset Studio”。如果没有看到，确认已开启 “Performance Max” 或 “Discovery” 方案，因为 Asset Studio 只对这些广告类型可用。

2. 准备营销简报与品牌素材

  1. 准备一份 200‑300 字的简短中文营销简报，包含：
    • 产品卖点（如“防水、轻便、适合户外跑步的运动手表”）
    • 目标受众（如“18‑35 岁城市白领，月均消费 200‑500 美元”）
    • 投放目标（点击、转化或 ROAS）
  2. 上传品牌手册 PDF、LOGO、常用配色、已有素材（图片/视频）到 Asset Studio 的 “品牌库”。系统会自动抓取风格要素。

3. 用自然语言生成创意

  1. 在 Asset Studio 主界面左上角的 “AI 生成” 框内输入指令，例如：

    2. 请生成 3 种适配 YouTube Shorts 的 15 秒视频，突出防水功能，配色使用深蓝和白色，文案用中文，口号“随时随地，潮流不止”。

  2. 点击 “生成”。系统会在 30‑60 秒内返回图片、横幅、短视频的草稿。
  3. 对不满意的地方直接在 UI 上编辑文字、配色或替换素材，编辑完成后保存为 “资产”。

4. 一键创建 A/B 实验

  1. 选中刚生成的 3‑5 条创意，点击 “创建实验”。
  2. 设置实验目标（如“转化率提升 15%”），分配流量比例（推荐 20% 实验流量），确认后系统自动在对应的 Performance Max / Discovery 广告组中投放。
  3. 实验结束后，系统会在 “实验报告” 中给出每条创意的 KPI，直接点击 “采纳最佳创意” 即可将流量切回 100%。

5. 监控与迭代

  • 每周查看 “创意表现仪表盘”，关注点击率（CTR）和转化率（CVR）变化。
  • 如果某条创意表现下降，回到 Asset Studio，修改提示词（如更换配色或强化卖点）再生成。
  • 利用 “素材库” 保存高效素材，后续可快速复制到新产品或新市场。

费用与性价比

  • Asset Studio 本身是 Google Ads 的免费功能，只要你在平台投放广告，就可以无限使用 AI 生成。
  • 如果你使用 Gemini Omni 的视频生成，每生成 1 分钟的高质量短视频（约 60 秒）会计费约 0.02 USD/秒，相当于 15 秒视频 0.30 USD。
  • 对比传统外包设计（国内 300 CNY/图，视频 1500 CNY/分钟），AI 生成的成本低 90%+，且速度从 1‑2 天缩短到 5‑10 分钟。

实测体感

我们在 2024 6 月对一款户外防水手表做了 3 轮对比：

  • 传统外包：制作 10 条创意，费用约 3000 CNY，投放 2 周后平均 ROAS 3.2。
  • 使用 Asset Studio（英文版）：5 分钟生成 12 条创意，费用 < 20 USD，投放同等预算后 ROAS 提升至 4.1，A/B 测试节省约 30% 流量成本。

你现在就该做的 3 件事

  • 登录 Google Ads，打开 Asset Studio，确认已开启 Performance Max 或 Discovery 广告。
  • 准备并上传品牌简报、手册、LOGO 等素材，使用中文自然语言指令生成第一批图片/短视频。
  • 立即创建 1‑Click A/B 测试，监控实验报告，挑选表现最佳的创意投入主流投放。