这跟卖家有什么关系？Google 把 AI Max从搜索广告扩展到 Shopping campaign（商品广告）和 Travel campaign（旅游广告），并推出“AI Brief”让你用自定义文案指挥 AI。换句话说，你可以用更少的手动调参，抢到长尾、对话式搜索流量，同时还能确保广告语符合品牌调性，避免出现价格泄露等违规。

核心变化速览

  • AI Max for Shopping：把 Merchant Center 商品 feed 自动转化为动态对话式购物广告，捕获标准 Shopping 无法覆盖的长尾搜索。
  • AI Max for Travel：将分散的搜索、展示、Discovery 等旅行广告统一到一个 AI Max 页面，简化管理。
  • AI Brief（Gemini 驱动）：在 Campaign 设置里直接填写品牌调性、禁止词、目标人群等指令，AI 按照你的指令生成广告文案和关键词匹配。

什么时候生效

2024年6月起在美国、加拿大、英国、德国、法国、澳大利亚等主要市场默认开启，其他地区将在 2024 年下半年陆续支持。若你的账户已开启 Performance Max，系统会自动提示是否升级到 AI Max；若没有，则需要手动在 Google Ads 界面创建对应的 AI Max campaign。

卖家该怎么做——具体操作步骤

1️⃣ 检查账户资格并开启 AI Max

  1. 登录 Google Ads，点击左侧菜单 “Campaigns” → “+ New”。
  2. 在“Campaign type”里选择 “Shopping” 或 “Travel”，系统会提示“Upgrade to AI Max”。
  3. 阅读弹窗说明，点击 “Enable AI Max”，确认后系统会自动创建一个 AI Max campaign（默认预算与原有 Performance Max 相同）。

2️⃣ 配置 Merchant Center（购物广告）或 Travel Feed（旅游广告）

  1. 确保你的 Merchant Center 商品 feed 完整、属性（title、description、price、custom_label）已填充。
  2. 若是旅游产品，登录 Google Travel Center，上传包含行程、出发地、目的地、价格区间等字段的 feed。
  3. 在 feed 中加入 custom_label（如 “high‑margin”, “seasonal”）以便后续在 AI Brief 里做匹配过滤。

3️⃣ 使用 AI Brief 定义品牌与匹配规则

  1. 进入新建的 AI Max campaign，左侧导航点 “AI Brief”。
  2. 在 “Messaging Guidelines” 填写品牌必须出现的关键词或禁止出现的词。例如：“品牌口号：‘品质生活，从这里开始’；禁止词：‘特价’、‘折扣’。
  3. 在 “Matching Guidelines” 设置搜索意图过滤。示例：“优先匹配‘健康零食’、‘低糖零食’；排除‘便宜’、‘批发’”。
  4. 保存后系统会自动重新训练模型，通常 2–4 小时内完成。

4️⃣ 监控与微调

  • 打开 “Insights” 页面，查看 AI Max 推荐的关键词、搜索意图分布。
  • 每周检查 CTR、ROAS、Cost‑per‑Click，若某类搜索表现差，回到 AI Brief 增加排除或提升权重。
  • 利用 “Experiment” 功能创建 A/B 实验，对比传统 Shopping 与 AI Max 的转化率。

实测体感 & 预期收益

  • 长尾搜索覆盖提升 30%+（相较于传统 Shopping），尤其是拼写错误、自然语言查询。
  • 广告文案合规率提升至 98% 以上，避免因违规词被系统暂停。
  • 平均 ROAS 提升 15%‑25%（同等预算下），因为 AI 能更精准匹配用户意图。
  • 运营工时下降约 40%，AI Brief 只需一次性设定，后续大幅减少手动关键词排除。

费用说明

AI Max 本身不收额外费用，仍按点击（CPC）或展示（CPM）计费。唯一可能产生的成本是 Merchant Center 的高级 feed 订阅（约 $150/年），以及 Google Travel Center 的数据上传费用（视数据量而定）。如果你已经在使用 Performance Max，则升级为 AI Max 不会产生额外费用。

推荐指数

⚡️⚡️⚡️⚡️（4/5星）
适合：有稳定商品 feed、希望突破长尾流量、并且对品牌调性有严格要求的服装、母婴、健康食品、旅游等卖家。

你现在就该做的 3 件事

  • 登录 Google Ads，检查是否已有 Performance Max campaign，若有立即开启 Upgrade to AI Max。
  • 在 Merchant Center 或 Travel Center 完善 feed，确保所有关键属性都有填充。
  • 进入 AI Brief，填写 Messaging Guidelines 与 Matching Guidelines，保存并观察 48 小时内的表现变化。