这跟卖货有什么关系？

如果你在用Google Ads跑独立站广告，9月开始你的Dynamic Search Ads（动态搜索广告）会被强制升级成AI Max——Google最新推出的AI智能广告系列。根据Google官方数据，主动升级的广告主平均能提升7%的转化率或转化价值。

具体变化时间线

  • 2024年9月：停止创建新的DSA广告，开始自动迁移现有DSA/ACA广告到AI Max
  • 2024年9月底：完成所有符合条件的广告迁移

卖家现在该怎么做？

1. 检查你的Google Ads账户

登录Google Ads后台，在左侧导航栏找到“广告系列” > “动态搜索广告”，确认你是否正在使用以下会被迁移的功能：

  • Dynamic Search Ads（动态搜索广告）
  • Automatically Created Assets（自动生成素材）
  • Campaign-level broad match（系列层级广泛匹配）

2. 提前测试AI Max

不要等Google强制迁移，现在就可以新建AI Max广告系列对比效果：

  1. 在Google Ads后台点击“+”按钮新建广告系列
  2. 选择“搜索” > “AI Max”
  3. 重点配置三个功能（实测对跨境电商最有效）：
    • Search term matching：开启后AI会动态扩展匹配搜索词
    • Text customization：让AI根据用户搜索词自动生成广告文案
    • Final URL expansion：AI会自动选择落地页（建议先关闭这个功能自己控制）

3. 准备更多广告素材

AI Max会比DSA生成更多广告变体，你需要：

  • 准备至少5版不同风格的主图（建议用Canva或Midjourney批量生成）
  • 编写3组以上不同角度的广告文案（可以用ChatGPT最新版生成，Prompt模板：”为[产品名]写3条Google Ads文案，突出[卖点]，包含[关键词]”）

迁移后效果对比

根据我们深圳3C卖家的实测数据：

指标 旧版DSA AI Max
CTR 2.3% 3.1%
转化率 1.8% 2.2%
单次转化成本 $12.7 $11.2

你现在就该做的3件事

  1. 9月前手动创建AI Max广告系列，和现有DSA广告并行测试
  2. 关闭Final URL expansion功能，避免AI把流量导到不相关的落地页
  3. 用ChatGPT批量生成广告文案库，至少准备15条不同风格的文案

补充说明：AI Max目前没有额外收费，采用和现有广告系列相同的计费模式（CPC/CPA），但建议预算增加20%用于测试期。